Когда-то они уходили с размахом — хлопая дверьми, сворачивая производства и оставляя после себя пустые полки. Теперь, как блудные сыновья, американские корпорации робко стучатся в российскую экономику. Но дом уже не тот: пока они собирали чемоданы, местные игроки расхватали их ниши, как горячие пирожки на распродаже.
Из 659 американских компаний, что вели бизнес в России до 2022 года, сегодня осталось лишь 159. Остальные либо свернули лавочку, либо переоделись в локальные бренды — как Pepsi и Coca-Cola, которые теперь щеголяют под вывесками «Черноголовка» и «Добрый Коля».
Эксперты сравнивают ситуацию с разводом, где одна сторона уже обжилась в новой квартире: «Рынок — как обиженная жена: пока вы бегали за молоденькими, она научилась жить без вас». Действительно, почему Россия должна принимать обратно тех, кто сбежал при первых трудностях?
Москва даёт понять: возвращение будет напоминать прохождение квеста:
Особняком стоит McDonald’s, сохранивший право на обратный выкуп. Но даже если золотые арки снова зажгутся над российскими городами, вряд ли они соберут прежние очереди. Как заметил один аналитик: «Вкус ностальгии быстро перебивает запах свежих булочек от Вкусно — и точка».
Судьба возвращенцев будет зависеть от трёх факторов:
Как метко выразился один чиновник: «Мы больше не колония, где можно выкачивать ресурсы под сладкие обещания». Кажется, эпоха, когда западные компании чувствовали себя в России как в тропиках — тепло и дёшево, — безвозвратно канула в Лету.
Остаётся главный вопрос: а нужно ли это самим россиянам? В стране, где импортозамещение из политического лозунга превратилось в бытовую реальность, старые бренды могут оказаться просто дорогими призраками прошлого.
