Как феникс из пепла, Victoria's Secret подает признаки жизни на российском рынке. Две заявки в Роспатент, поданные в конце марта, – словно первые ласточки перед бурей розового шифона и кружев. Бренд, который когда-то заставлял сердца покупательниц биться чаще, чем бег по подиуму в ангельских крыльях, теперь осторожно прощупывает почву для возвращения.
Что скрывает бюстгальтер?
Юридические крючки и петли этой истории затянуты туже, чем корсетное бельё от самого бренда. Последняя регистрация товарного знака VS в России датировалась 2016 годом – сейчас компания явно боится, что её права могут "распуститься, как старые кружева". По словам экспертов, это классический ход для защиты интеллектуальной собственности от "правового небытия".
Интересно, что в новых заявках фигурирует не только традиционное нижнее бельё, но и:
- Спортивная одежда (видимо, для тех, кто предпочитает потеть стильно)
- Косметика (чтобы блеск губ соответствовал блеску бикини)
- Аксессуары (потому что ангелам тоже куда-то нужно складывать крылья)
Российский рынок: соблазн или разочарование?
После ухода в 2022 году бренд оставил после себя "кружевную пустоту", которую быстро заполнили местные игроки. Теперь возвращение VS – это как попытка бывшего возлюбленного вернуться после бурного расставания. Покупательницы уже научились обходиться без "ангельского" шика, найдя альтернативы в турецких, китайских и отечественных коллекциях.
Но ностальгия – мощная сила. Как показывает практика, российский потребитель, словно герой мелодрамы, готов простить ушедший бренд, если тот вернётся с правильным "букетом" цен и ассортимента. Главное, чтобы это не превратилось в "брак по расчёту" без былого гламура и размаха.
Остаётся только гадать, сохранит ли возвращающийся бренд свою "секретную" магию или станет просто ещё одним иностранным гостем в длинной очереди за вниманием российских модниц.
